Puerta A: KEEP CALM AND CARRY ON
Seguramente, mientras leías el título de la Puerta A ya imaginabas el famoso cartel.
Fondo rojo, una corona … ¿te suena, verdad? La primera vez que lo vi di por hecho que era algún cartel publicitario de alguna marca, uno de muchos de esos mensajes con frases positivas que tan de moda se pusieron hace ya unos años. Y hay versiones hasta aburrir ….
Yo no conocía la historia de este cartel. Fue a raíz de decidir que habría un tema dedicado a los carteles cuando empecé a investigar.
Te la voy a resumir mucho … y te animo a que hagas tú lo mismo con algún otro cartel famoso. ¿Te está apeteciendo ya no parar de buscar información? Espero que sí!!!! (soy muy pesada, lo sé, pero me haría tan feliz ese sí!)
En 1939, al inicio de la Segunda Guerra Mundial, el gobierno de Reino Unido encargó al Ministerio de la Información varios carteles de propaganda con el fin de aumentar los ánimos de la población. Se crearon tres, con tres frases:
“Freedom is in Peril: Defend it with all Your Might” (La libertad está en peligro: defiéndela con todo tu empeño). “Your Courage, Your Cheerfulness, Your Resolution will bring us Victory” (Tu coraje, alegría y determinación nos dará la victoria). Y el ahora famoso “Keep calm and carry on” (Mantén la calma y sigue adelante). Este último se dejó listo para poderlo usar en casos muy graves, como por ejemplo una invasión. Nunca llegó a usarse.
Años más tarde, el propietario de la librería Barter Books, Stuart Manley, compró un cajón con libros en una subasta y al fondo de la caja encontró una copia de este cartel. Le gustó, lo enmarcó y lo puso en la tienda. Los clientes que iban a comprar le pedían uno, así que acabó haciendo una pequeña tirada …
Como curiosidad, es que ninguna de sus versiones está finalmente registrada. De ahí que su uso se haya extendido y aplicado a infinidad de detalles de la vida cotidiana. Razón por la que se puede ver en tazas, camisetas, láminas, etc.
¿Conocías esta historia?
Después de esta introducción, ya te puedo contar que nos quedamos en el apasionante mundo de los carteles y serán nuestra puerta A.
Así que venga, os voy a contar un poquito de la historia del cartel, poco … porque nos vamos a quedar en los comienzos. ¿La razón? Pues, principalmente, que soy una enamorada de los primeros carteles.
El cartel publicitario como lo conocemos hoy en día surgió en el siglo XIX y se desarrolló mostrando los cambios sociales y artísticos de aquella época.
Se sitúa a Jules Chéret como el inventor o creador del cartel moderno. Utilizaba la técnica de la litografía* y realizó campañas para marcas de cosméticos, perfumes y licores principalmente. El cartel para Pippermint es uno de los más conocidos. Lo podréis encontrar en mi tablero de Pinterest, donde he guardado varios de los carteles de los que vamos a hablar.
* Litografía: técnica de impresión que consiste en trazar un dibujo, un texto o una fotografía en una piedra calcárea o una plancha metálica. Permite al artista dibujar directamente sobre la piedra pulimentada con el fin de imprimir cuantas copias se deseen de ese original. Ah, buscando esta información me enteré de que esta técnica la descubrió, por casualidad, un músico de Bohemia, Alois Senefelder.
En él se inspiraron otros grandes cartelistas como Toulouse-Lautrec, y por esta razón hoy estás leyendo esto. Porque, desde hace muchos años, él es una referencia artística importante en lo que hago. Descubrí sus carteles cuando estudiaba Diseño y Moda. Y me enamoré de sus dibujos, de la historia del cabaret, de la vida en torno al Moulin Rouge … tanto me impactó que no paré hasta que pude visitar Albi (en Francia), la ciudad que lo vio nacer y donde está su museo. Cuando por fin fui, pedí que me dejaran entrar sola al museo. Hice una primera visita con calma, analizándolo todo. Estaba nerviosa como una niña. Cuando ya lo había recorrido entero me puse los cascos, recuerdo incluso hasta la música que sonaba de fondo (un concierto para piano de Rachmaninov), me senté en uno de los sillones rojos del museo y escribí …
Pensaba copiaros el texto (lo publiqué en su día en un Blog que ya no está activo) pero eso era lo fácil, así que he abierto otra puerta y lo he grabado leído. Si te apetece meterte en el mundo del Cabaret de Toulouse Lautrec, dale al PLAY
Como podéis ver, mi afición a investigar viene de hace tiempo. Siempre me defino como una persona curiosa. Después de mi viaje a Albi he ido a todas las exposiciones que he podido sobre su obra o sobre carteles de la época. En 2018 hubo una exposición maravillosa en la Fundación Canal. Compartí la experiencia con una amiga fotógrafa, que no los conocía, y salimos las dos cargadas de inspiración y alucinando con tanto arte. Y tenía que compartirlo.
Para seguir, os voy a hacer un pequeño recorrido por este fascinante mundo, eligiendo cuatro de mis artistas/cartelistas favoritos. Y así os vais preparando para abrir una de la dos puertas. Son ya las últimas así que confío en que os gusten y os hagan investigar y apostar por uno de las dos propuestas (o las dos!)
Cartelistas del siglo XIX y principios del XX
- Alphonse Muchá (1860-1939), pintor y artista decorativo checo, ampliamente reconocido por ser uno de los máximos exponentes del Art Nouveau. Desarrolló su trabajó en París. Allí se hicieron famosos sus carteles donde de la actriz francesa Sarah Bernhardt o los del famoso champangne Moet Chandon.
- Jules Chéret (1863-1933) Nació en París, en una familia pobre, pero muy creativa. A los trece años, comenzó un aprendizaje con un litógrafo y entonces su interés por la pintura lo llevó a estudiar en la École Nationale de Dessin. Con sus carteles consiguió transmitir el color y la sensualidad de los cabarets y teatros parisinos desde finales de 1890 a principios de 1900. Chéret es llamado el “maestro del arte del cartel” o “el padre del cartel moderno”.
- Toulouse-Lautrec (1864-1901), bohemio pintor y cartelista francés famoso por representar la vida nocturna parisina de finales del siglo XIX. Nació en una familia aristocrática y su infancia fue feliz hasta que dos caídas le dejaron atrofiadas las piernas y no pudo alcanzar una altura normal. El resto del cuerpo sí lo era y esto le hacía parecer un personaje muy extraño. Vivió rodeado de grandes artistas como Vincent van Gogh o Paul Gauguin. Frecuentaba cafés, teatros, prostíbulos y salas de baile. En estos ambientes creó lo más peculiar de su obra artística. Entre sus dibujos y carteles destacan bailarinas de cancán y personajes de corte circense. Sus dibujos eran estudios que hacía de la gente que frecuentaba estos lugares: mujeres liberales y con sexuales, como Jane Avril, una de sus musas más famosas. Otra de ellas fueron Yvette Guilbert o La Goulue.
Lautrec decía que él pintaba la realidad tal y como la veía, sin juzgar. Y pasó su vida en estos ambientes que dibujaba.
- Alexandre Steinlen (1859-1923) nació en Suzia. Fue un pintor, litógrafo y cartelista modernista, amigo de Toulouse-Lautrec. Sus diseños y carteles están llenos de alegría y sentido del humor. Su obra destaca por atreverse a experimentar en cuanto a conceptos y formas. Sentía una gran pasión por los gatos, tanto que llegaron a ser su principal fuente de inspiración. Su cartel más conocido es ‘Le Chat Noir’, que seguro que has visto más de una vez.
Como introducción a los carteles moderno creo que está bien, pero si este tema te ha gustado, sigue investigando.
Y ahora, ¿cómo se abre esta puerta?
Lo que yo te he contado es una breve introducción a la aparición del cartel “moderno”, pero si este tema te ha gustado, sigue investigando. Y no te quedes con este estilo. El cartel forma parte del mundo del arte. Lo que habéis leído hasta ahora es solo el comienzo de una fuente inagotable de creatividad e inspiración. Todo el día vemos carteles: publicitarios, de películas, decorativos, editoriales de moda, carteles de protesta …
Bien, pues ya tienes la idea, ahora desarrolla y deja que cada paso que des te sirva de inspiración. Solo tienes que hacer lo mismo que yo he hecho con ellos y elegir un estilo e investigar. Analiza su estética, sus temas, su uso del color, su composición … y crea. Todo vale. Une la información que recojas con lo que llevas visto hasta ahora … ¿cómo? puedes crear un cartel a partir de las fotos hechas para el reto de las palabras, o es el momento de poner texto a tus fotos de un único color … a las fotos minimalistas o maximalistas, puedes terminar en forma de cartel tu propuesta para el reto “No son solo palabras” … sé creativ@. El texto puede completar la información de la foto e incluso cambiar su significado.
Este curso va creciendo y enlazándose. ¿Lo ves? y, sobre todo, ¿te atreves? Te estoy abriendo una puerta a un mundo fascinante de inspiración.
Un ejemplo de inspiración podría ser uno de los cartelistas que hemos visto …
Te dejo un ejemplo usando uno de los carteles de Alphonse Muchá.
Tenemos un cartel con una mujer en el centro. Lleva un vestido largo de gasa, en tonos nude y rosas. Diadema en el pelo.
Saco la paleta de color, observo la pose de la modelo … a partir de ahí podría hacer una fotografía con mi estilo pero inspirada en este cartel.
Pero, repito. Es el momento de utilizar alguna de las fotografías hechas hasta ahora, o alguna que ya tuvieras. Lo que quiero es que cambies tu visión de una fotografía y busques el potencial de introducir un mensaje. Puede cambiar totalmente la foto.
Muchos de los carteles en los que nos podemos inspirar son dibujos o ilustraciones, no fotografías, con lo cual el reto es mayor. Y, un detalle muy importante, es que los carteles llevan información escrita.
Llegados a este punto tenemos dos opciones.
1. Si conoces Photoshop lo ideal es crearlo allí. Trabajando sobre la foto e incorporando el texto.
2. Si por el contrario no lo conoces, tienes la opción de crearlo en Canva. Aplicación gratuita y muy intuitiva. Solo tienes que darte de alta y crear: www.canva.com
Para mí, lo más importante es el proceso de investigación, de análisis, que conozcas este mundo y te inspires en algo concreto. El hecho de crear y recrear un cartel artístico con tu propio estilo, la investigación, el proceso de crearlo. Mucho más que si el resultado es perfecto.
Pero, como no soy nada conformista, llegados a este punto tengo una sorpresa para ti.
Un extra que no esperabas y que yo estoy súper feliz de poder ofrecerte.
Y es que, para este curso, he querido contar con un fotógrafo / amigo, a quien admiro muchísimo profesionalmente y que, desde mi punto de vista, es el que más sabe de carteles.
Estoy hablando de Alfredo J. Llorens, fotógrafo y comunicador audivisual.
Si no lo conoces, no te pierdas su trabajo. Lo puedes seguir aquí: Alfredo J. Llorens
Sentí que, nadie mejor que él para contaros esta parte, así que pasó a formar parte de mi equipo de trabajo para esta parte del curso.
Pero vale de escribir ya … mejor, te dejo con su masterclass para que nadie me diga “yo no sé meter texto en las fotos” … además, vais a encontrar muchísima inspiración y aprender muchísimo.
Ahora ya no tienes excusa! Espero que con este tutorial hayáis aprendido mucho sobre cómo meter texto y cambiar vuestras fotos.
Recuerda, si no te sientes cómod@ con Photoshop puedes usar alguna app para añadir texto.
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Y ahora sí, os voy a compartir yo mi trabajo para esta puerta A que he abierto. En la puerta del maximalismo os comenté que ya enseñaría las fotos que hice. Bien, pues esto es lo que surgió.
Idea: el maximalismo me provocó sensación de caos. Quería llenar, abusar de los elementos y hacerlo en un espacio poco común. Entonces, leyendo un artículo en prensa surgió la idea y salieron estas fotos.
Te las muestro primero y después, con los carteles, verás como cambia la idea y como consigo situar la escena en un hecho concreto.
Modelo: Natalia Salgueiro / Maquillaje, peluquería y ayuda: Álida Seijo / Ayuda iluminación y montaje: Óscar García
Mi idea / eje central fue cómo están los alquileres en la Comunidad de Madrid, de los precios locos por pisos mínimos … a partir de ahí construí esta serie de fotos. Para eso, necesitaba meter texto, y salió esto:
¿Entiendes el poder del texto?
Por otro lado, se me vino a la cabeza el tema del confinamiento. Como mucha gente tuvo que improvisar despachos o zonas de trabajo en pisos pequeños para poder tener un espacio de intimidad. Aquí, el trabajo final está hecho por Alfredo, que quise que, para esta Puerta, trabajara conmigo. Y este es el resultado.
¿Veis como el texto ayuda a dar más sensación de agobio aún?
Bueno, pues estas son mis propuestas.
He metido retrato, que es parte de mi estilo. No me he salido de casa, para demostrar que podemos hacer cosas creativas sin mucho. Que no importan tanto las fotos como el proceso … y que un buen texto, te cambia una foto.
Ahora, estoy deseando ver vuestros carteles!
Además de la información que os ha dejado Alfredo, yo os voy a dejar un enlace a un tablero de Pinterest donde he recopilado diferentes tipos de carteles para que os sirva de inspiración. Muchos de ellos os sonarán un montón.
Vamos a conocernos mejor …
- ¿Qué te ha parecido este reto tras la puerta?
- ¿Habías pensado en cómo puede cambiar el sentido de una foto el hecho de meter una frase?
- Y ahora dime, ¿vas a atreverte a crear tu propio cartel? Cuéntanos qué ideas rondan por tu cabeza, será un placer ayudarnos entre todos.
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